2020年家具市場

雖已得出市場越發(fā)不好做，經銷商舉步維艱的現狀，但由于雜志篇幅有限，并未做過多市場慘淡背后的原因分析，故在這期續(xù)篇中，本文將著重談談，在慘淡表象的背后，是什么原因在起著決定性的作用。

未來消失，只是在未來想要更好的發(fā)展，重新整頓，注重未來消費者的思想。

1、缺乏核心競爭力，跟隨別人后面亦步亦趨，企業(yè)產品雷同、營銷手段近似，*終將被激烈的競爭淘汰。

2、沒有戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌意識淡薄。倘若不能實現零散的頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳的局部戰(zhàn)術運用齊居網到營銷戰(zhàn)略指導下的整合營銷傳播轉變，落后，就是遲早的事。

3、與渠道商的博弈中，家具企業(yè)話語權缺少，這種缺少從根本上來自品牌的缺少。在強勢渠道商面前，家具企業(yè)如何掌握話語權？如何整產業(yè)力量增加競爭的籌碼？

4、互聯網大數據時代，缺少的是平臺整合，消費者再不是80年代的消費者。家具行業(yè)中間環(huán)節(jié)過多,成本過高。

1、2020年家具市場前景，營收總體穩(wěn)定

根據統(tǒng)計，32家上市家居企業(yè)中，有29家實現了營收增長，其中曲美家居營收增長達到106.62%，主要原因為在成功收購挪威Ekornes上半年營業(yè)收入并表所致。至此，曲美的全球布局也開始走出重要的一步。

此外，曲美家居提出“新零售、新營銷、新模式”的“三新”轉型，可以比較有效解決了公司一些線下引流問題、也可以保存客單值增長問題和中長期的銷售渠道發(fā)展問題，特別是在經銷商體系內實現快速推廣，而且經銷商收款與一些合同金額快速增長，解決了很多經銷商盈利和市場信心問題。

2、2020家具*前景，裝修凈利潤下滑

家具企業(yè)東易日盛凈利潤下滑達到了-663.34%，名雕股份下滑達到-121.41%，齊屹科技下滑-98.22%。在近幾年的家裝領域頻繁發(fā)生的倒閉、跑路風潮之外，這3家作為裝飾領域的代表企業(yè)，或許再次反應了整個家裝市場的艱難現狀。

家具企業(yè)東易日盛的大幅下滑，與其未能抓住存量房市場有著密切的關系。董事長陳輝在采訪中表示，“南京、成都、杭州這一類城市的分公司沒有提前對存量房做好布局，導致業(yè)績不理想”，是東易日盛2019年上半年業(yè)績不如預期的主要原因。

3、2020家具*前景，流通渠道增速下滑

作為兩家上市家居流通企業(yè)，紅星美凱龍和富森美的經營狀況十分受關注。相比于以往的高速增長，今年上半年流通企業(yè)明顯也感受到了市場的壓力。

2018年上半年紅星美凱龍營業(yè)收入為63.74億，同比上一年度增長為25.7%。2019年上半年營業(yè)收入為77.57億，同比2018年增長為21.7%。此外，在凈利潤方面，2019年上半年*出現了凈利潤的負增長，為-10.96%。

隨著行業(yè)競爭加劇以及經濟周期性波動，行業(yè)內部不斷進行洗牌近幾年來，家具行業(yè)大幅擴張，不斷新增家具大賣場、大品牌，但是賣場本身的類型和產品種類、質量同質化現象非常嚴重，競爭非常激烈。我國家具行業(yè)在生產上快速擴張，已經成為全球家具產品生產大國，導致中低檔家具產能過剩。

從“高速增長”到“平穩(wěn)增長”：動力衰減與潛力挖掘，毫無疑問，支撐中國家具企業(yè)在過去三十年快速騰飛的兩大關鍵動力正在衰竭：歐美市場需求減弱與國際產業(yè)格局再分工。

2020年家具市場趨勢情況：

一方面，全球經濟的不景氣與歐美家具消費需求增速的放緩使得中國家具產業(yè)過去*為依賴的出口市場日漸萎縮；另一方面，以高效率為主導的歐美制造業(yè)回流與以低成本勞動力為基礎的東南亞、北非等新的制造基地的崛起也將使得中國家具制造的相對競爭優(yōu)勢逐漸喪失。